Общие вопросы – все статьи категории – страница 25

Каким с точки зрения SEO должен быть раздел статей на сайте интернет-магазина для эффективной контент-стратегии?

Екатерина Киясова – SEO специалист AdIndex.ua рассказывает как интернет-магазину создать эффективный блог и улучшить SEO-карму

Сразу хотим условиться, что в статье речь пойдет о том самом разделе интернет-магазина, который еще называют: Блог, “Статьи”, информационный, статейный или информационно-статейный раздел.

Данная статья посвящена разделу сайта, который наполняется полезными для пользователей статьями, обзорами, советами по выбору, эксплуатации и прочим нужным контентом, без которого сегодня интернет-магазин уже сложно представить.

Итак, блог интернет-магазина: руководство по реализации эффективного статейного раздела.

Создание и ведение статейного раздела на сайте запускается как часть стратегии контент-маркетинга. Причин, почему стоит задействовать статейный раздел, несколько – это и охват низкочастотных, информационных запросов, по которым в выдаче не показываются основные коммерческие посадочные страницы сайта, и улучшение позиций интернет-магазина в поисковой выдаче, также за счет непрерывного обновления контента повышается доверие со стороны поисковых систем и т.д.

Но в качестве конечных целей выделим три основные, достижение которых обеспечивает развитие раздела Блог на сайте интернет-магазина:

• Рост трафика – привлечение дополнительной целевой аудитории на сайт;
• Улучшение ранжирования сайта в поисковой выдаче за счет непрерывного обновления сайта уникальным, интересным, качественным контентом;
• Экспертное позиционирование – формирование статуса лидера в своей нише.

Важно отметить, что блог это не просто отдельно существующий своей обособленной жизнью раздел на сайте, ссылка на главную страницу которого размещена где-то с краю в меню, footer’е или header’е. Этого будет недостаточно, чтобы статейный раздел приносил пользу интернет-магазину.

Блог и основная коммерческая часть на сайте – единый организм. Статьи блога должны дополнять, оживлять, делать более человеколюбивой коммерческую страницу сайта.

Рассмотрим на примере фрагмента из жизни двух таких похожих, но таких разных товарных страниц одного интернет-магазина.

Контент страницы обычного товарного раздела интернет-магазина содержит конечно же листинг с товарами, короткие описания к ним, сочные картинки, цены, функционалы фильтрации и сортировки, ну может еще небольшой текст. Пользователю, посетившему интернет-магазин, такая страница говорит: «КУПИ! КУПИ! Некогда объяснять! Скорее фильтруй, сортируй, выбирай, нажми купить!»

А аналогичная страница, но которая дружит с блогом, скажет: «Привет, выбираешь стиральную машину? Понимаю, сложный выбор, товаров то много, разные функции, модификации…Слушай, может почитаешь мои полезные статьи? У меня для тебя есть и советы, и видео обзоры, и сравнения разных производителей. Буду рад, если они помогут тебе определиться с выбором и найти идеальную для тебя машинку ☺»

Вот в этом и есть ключевая разница между эффективным блогом и блогом ради блога.

Для наглядности схематично 2-е эти страницы выглядят приблизительно так…

То есть, блог призван помочь осуществиться продаже, помочь пользователям выбрать, получить ценный совет о товаре. Его полезные статьи обязательно должны быть на страницах сайта там, где они нужны пользователю; там, где посетитель может нуждаться в ответах на возникшие у него при выборе вопросы и сомнения.

У этой истории жизни Блога, помимо визуальной и контентой части, есть и другая сторона – техническая, этап зарождения. Ведь для того, чтобы размещаемый на сайте полезный контент «заработал», непосредственно сама внутренняя организация блога должна этому способствовать.

Как построить такой блог, который бы приносил максимально выгоды: чтобы и покупателям был полезен и в продажах интернет-магазина участвовал?

Раскроем внутреннюю кухню, покажем, как устроен и функционирует эффективный блог изнутри и детально расскажем, что необходимо предусмотреть на этапе технической реализации статейного раздела на сайте.

• Структура блога
• Навигация/вывод и закрепление статей
• Техническая оптимизация
• Перелинковка
• Дополнительные функционалы

Сразу хотим оговорить, что ниже приведенная система создания и оптимизации Блога затрагивает админ. панель сайта – описана логика по внедрению механизмов для настройки вывода и закрепления статей в админку, решение о реализации которых принимается в зависимости от уровня проекта и наличия ресурсов, необходимых для выполнения данных задач.

• Строение Блога

Самая важная часть статейного раздела, как и всего сайта в целом, часто называемая фундаментом – это структура.

Да, Блог тоже должен иметь структуру, при чем повторяющую структуру основной коммерческой часть сайта. Это означает, что, если к примеру интернет-магазин бытовой техники содержит товарные категории «крупная бытовая техника», «встраиваемая бытовая техника» и «мелкая бытовая техника для дома», с соответствующими им подкатегориями, то и блог должен иметь аналогичные, но уже статейные категории и подкатегории.

Такая структура нужна для того, чтобы на коммерческих страницах категорий и подкатегорий обеспечить настройку вывода блока с соответствующими тематике страниц статьями.

То есть, на товарной странице категории «стиральные машины» необходимо обеспечить вывод блока со статьями по теме «стиральные машины».

Если просто, то схематично структура блога выглядит так:

Как происходит присвоение квалификационной категории

Больше материалов по теме «Сотрудники» вы можете получить в системе КонсультантПлюс .

1. Аттестация и квалификация
2. Как ввести квалификационные категории в коммерческой фирме
3. Квалификационные категории отдельных профессий
4. Запись в трудовую книжку и в личную карточку
5. Главное

Аттестация, или проверка уровня профессиональных знаний и навыков, квалификации, может служить основанием для присвоения работнику новой квалификационной категории, повышения оплаты его труда. Многие знают о повышении квалификационных категорий работникам определенных профессий: педагогам, медикам, чиновникам госструктур. Руководители коммерческих фирм также имеют право провести аттестацию работников с присвоением по ее итогам более высокой квалификации.

Аттестация и квалификация

Периодическая аттестация, вне зависимости от профессии, от специфики деятельности организации, бывает двух видов:

1. На соответствие занимаемой должности. Такая аттестация призвана подтвердить, что профессиональный уровень сотрудника соответствует выполняемой им работе. Это обязательная процедура.
2. На присвоение квалификационной категории. Этот вид аттестации носит добровольный характер, проводится по его инициативе работника.

Как правило, квалификационная категория считается действующей в течение 5 лет, однако работник может пройти повторную аттестацию «на категорию» и раньше – через 2, 3 года после получения предыдущей категории.

Присвоенная квалификационная категория закрепляется за работником на весь период ее действия, даже если он будет работать в другом учреждении, организации, в другой местности.

Уровень квалификации работника обязательно должен отражаться в трудовом договоре (ТК РФ, ст. 57). При присвоении новой квалификационной категории эти сведения фиксируются в договоре допсоглашением.

Как ввести квалификационные категории в коммерческой фирме

ВАЖНО! Рекомендации по проведению аттестации работника на соответствие занимаемой должности от КонсультантПлюс доступны по ссылке

Коммерческие фирмы не обязаны проводить аттестацию, но многие руководители инициируют принятие локальных актов, в соответствии с которыми можно аттестовать работников и присваивать им квалификационные категории.

Для каждой категории должны быть разработаны квалификационные требования. Они должны различаться уровнем образования и квалификации, учитывать опыт работы, стаж по профессии. При проведении этой работы целесообразно пользоваться справочной информацией. В квалификационном справочнике от 21/08/98 г. №37 подробно указаны квалификационные требования для значительного числа должностей.

Пример: в справочнике №37 для должности «инженер» предусмотрены четыре квалификационные позиции:

1. Инженер как таковой может иметь любой стаж работы и высшее профобразование.
2. Инженеру 3 категории достаточно окончить профильный ВУЗ и проработать инженером 3 года.
3. Инженеру 2 категории нужно иметь высшее профобразование и стаж работы инженером 3 категории не меньше 3 лет.
4. Инженеру 1 категории необходимы высшее образование по профессии и стаж работы в инженерной должности 2 категории – 3 года и более.

Предполагается, что слово «старший» в наименовании должности указывает на наличие подчиненных либо он один контролирует работу участка. При этом если для должности уже установлены квалификационные категории, слово «старший» не используется. Это понятие приравнивается к 1 категории.

Если специалист назван «ведущим», он контролирует работу подчиненных групп и осуществляет общее руководство определенным направлением работы фирмы. Ведущий специалист должен иметь стаж на 2-3 года выше, чем такой же специалист 1 категории (по тексту справочника №37, п. 7 «Общих положений»).

Коммерческая фирма вправе не опираться на положения квалификационных справочников при установлении квалификационных категорий. Их наименования отражаются в локальном нормативном акте (ТК РФ, ст. 8), например, «Положение об аттестации».

Все кадровые события, в том числе проведение самой аттестации и получение квалификационных категорий, оформляются приказом. По результатам аттестации вносятся изменения в штатное расписание и в кадровые документы каждого сотрудника.

Формально руководитель коммерческой фирмы не обязан проводить аттестацию, чтобы присвоить работнику квалификационную категорию, однако сделать это целесообразно с соблюдением всех законодательных норм. В ином случае «распределение» квалификационных категорий может стать причиной трудового спора, не исключая и обращение работников с иском в суд.

На заметку! Использование квалификационных справочников обязательно только для работников государственных и муниципальных учреждений, а также представителей профессий, предполагающих льготы, компенсации, ограничения (ТК РФ, ст. 57 ч. 2 «условия», абз. 3).

Квалификационные категории отдельных профессий

Для представителей определенных профессий получение квалификационной категории без проведения аттестации невозможно. Это госчиновники, педагоги, медики, работники прокуратуры и еще целый ряд других.

Добровольно-принудительная переподготовка. Есть ли смысл в повышении квалификации?

Для примера рассмотрим порядок проведения аттестации на получение квалификационной категории педагогических работников. Он регламентируется ФЗ №273 от 29/12/12 г. «Об образовании», ст. 49, и приказом Минобразования №276 от 07/04/14 г. Порядок следующий:

1. Аттестация проводится по желанию работника, на основании его заявления.
2. Присваивается первая или высшая категория.
3. Заявление на получение 1 категории есть возможность подать вне зависимости от стажа работы в учреждении, на высшую – через 2 года работы.
4. Заявление рассматривается не более месяца, назначаются сроки аттестации. В адрес гражданина направляется письменное уведомление о месте и времени процедуры.
5. По результатам комиссией заочно принимается решение присвоить категорию либо отказать в присвоении.

Для аттестации на рассмотрение комиссии работником предоставляется пакет документов: заявление; копии документов об образовании, о присвоении категорий ранее, если процедура проводится повторно; документы на смену фамилии – при необходимости; характеристика с места работы, портфолио.

Решение комиссии должно быть принято не позднее чем через два месяца после аттестации. Сотрудник может лично участвовать в аттестации, но при его отсутствии документы рассматриваются заочно. Если в присвоении категории отказано, повторное обращение можно направить в комиссию через год.

Сходные процедуры проводятся и в учреждениях иного профиля. Так, получение квалификационных категорий медиками регламентируется ФЗ №323 от 21/11/11 г. «Об основах охраны здоровья…», ст. 72-1, приказом Минздрава 240н от 23/04/13 г. и рядом других подзаконных актов. Медикам может быть присвоена вторая, первая или высшая квалификационная категория. Она действительна 5 лет.

Порядок проведения квалификационных испытаний должен, по общему правилу, отражаться в ЛНА учреждения и учитывать его специфику.

На заметку! В законодательстве о присвоении квалификационных категорий работникам отдельных профессий происходят постоянные изменения. Так, в проекте нововведения для педработников, которые могут быть приняты в текущем году. Тренеры спортивных школ получили возможность аттестоваться на одну из квалификационных категорий (ФЗ №147 от 4/06/18 г.).

Запись в трудовую книжку и в личную карточку

ВАЖНО! Образец записи в трудовой книжке при повышении квалификации от КонсультантПлюс доступен по ссылке

Кадровая служба обязана отражать присвоение квалификационных категорий во всех кадровых документах. Кроме штатного расписания и трудового договора, приказов по кадрам, обязательным является отражение сведений о квалификации в трудовой книжке работника.

В соответствии с Инструкцией по заполнению трудовых книжек, утвержденной постановлением Минтруда от 10/10/03 г. №69, п. 3.1:

• запись о присвоении нового разряда, класса, категории должна быть внесена в трудовую книжку;
• основанием для внесения записи является приказ руководителя.

Записи должны быть внесены не позднее семидневного срока и соответствовать тексту приказа о присвоении квалификационной категории (Правила №225 от 16/04/03 г., о ведении трудовых книжек, р.2-10). Запись об аттестации с целью установления квалификационной категории вносится и в Личную карточку сотрудника, в р. 4 «Аттестация» (ф. Т-2).

Категории статей

В данной инструкции речь пойдет о дереве категорий статей, которое располагается слева от каталога статей.

На сайте созданные категории будут выводиться в меню “Разделы”. Посетитель сможет выбрать необходимый раздел и перейти к списку статей именно из этой категории.

Добавить категорию

Для того чтобы создать новую родительскую категорию, нажмите кнопку “Добавить”, находящуюся над деревом.

В открывшемся окне создания категории вам будет необходимо:

• На вкладке “Основное” – указать название для категории и задать параметры отображения (показывать или скрывать категорию на сайте).
• На вкладке “ЧПУ” – указать адрес статьи на сайте. Подробнее об адресах и ЧПУ читайте по ссылке. Если вы не укажете ЧПУ для статьи, система автоматически использует название статьи и подставит его в качестве адреса в соответствии с правилами автоматической генерации и использования алфавитов, заданными в разделе настроек CMS.
• На вкладке “SEO-параметры” – задать мета-теги статьи (H1, TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS), а также задать параметры индексации (разрешать/запрещать индексировать страницу, а также разрешать/запрещать поисковым ботам переходить по ссылкам на странице) и мета-теги социальных сетей.

После указания всех необходимых параметров нажмите “Сохранить и закрыть”.

Сортировать категории

Чтобы сортировать категории между собой, наведите курсор на иконку с изображением папки рядом с категорией, зажмите левую кнопку мыши и перетащите категорию на нужную позицию.

Далее система предложит вам сохранить установленный порядок сортировки. Нажмите кнопку “Сохранить” над списком категорий (или кнопку отмены, если хотите сбросить последние изменения).

Переход к категории

Чтобы просмотреть статьи из какой-либо категории в списке, просто нажмите на ее название в дереве – в каталоге статей выведутся только статьи из выбранной вами категории.

Кроме того, вы можете перейти к списку статей, не закрепленных ни за одной из категорий (Все без категорий) или же к списку всех статей в ленте (Все).

Удалить все категории

Вы можете удалить все категории в разделе. Для этого просто раскройте список дополнительных функций и выберите операцию “Удалить все категории”.

Система запросит подтверждение. Нажмите “Да”, если уверены, что хотите удалить все категории.

Свернуть/развернуть все ветки

Вы можете свернуть/развернуть все ветки категорий.

• Чтобы отобразить все дочерние категории всех уровней вложенности, нажмите на кнопку “Раскрыть” над деревом категорий.
• Чтобы свернуть все ветки до уровня родительских категорий, нажмите на кнопку “Скрыть”.

Скрыть/отобразить дерево

Чтобы скрыть дерево категорий, нажмите на кнопку ” “.

Операции с категориями

С любой из категорий в дереве вы можете осуществлять ряд операций. Для этого сперва наведите курсор на кнопку меню рядом с названием папки. Отобразится иконка с изображением шестеренки.

Нажмите на шестеренку и в открывшемся меню выберите нужную операцию:

• Добавить подкатегорию – откроется окно создания новой категории, дочерней по отношению к той, из меню которой вы перешли к созданию данной подпапки. Задайте параметры и сохраните – дочерняя категория будет добавлена.
• Изменить – откроется окно редактирования выбранной категории, где вы при необходимости можете изменить название, ЧПУ и SEO-параметры.
• Копировать – в дерево будет добавлена пустая копия выбранной категории (самой последней в списке категорий).
• Копировать ветку – с помощью этой функции вы можете скопировать не просто категорию, но целую ветку категорий со всеми вложенными в нее дочерними подкатегориями.
• Удалить – данная операция позволяет удалить категорию из дерева (привязанные к ней статьи не будут удалены, а просто отвяжутся от удаленной категории).
• Свойства – вы можете выбрать параметры отображения для категорий (отобразить, скрыть без доступа, скрыть с доступом по ссылке).
• Посмотреть на сайте – перейти на страницу категории на сайте.
• ID категории – при необходимости вы можете узнать и скопировать номер категории, нажав на данный пункт в меню операций.

Перейти к категории на сайте

Помимо соответствующего пункта меню вы можете воспользоваться иконкой перехода в дереве категорий – после нажатия на нее страница категории будет открыта в новой вкладке.

Скопировать ID

Нажмите на идентификатор категории, чтобы скопировать ID в буфер обмена.

Поиск по категориям

Чтобы найти необходимую вам категорию, раскройте список над деревом категорий, введите в появившуюся поисковую строку запрос и нажмите на кнопку поиска.

Категории водительских прав

Водительское удостоверение за последние несколько лет видоизменялось. Если ранее категории подразделялись просто на «мотоцикл», «легковой авто», «грузовик», «автобус» и управление прицепом, то теперь их спектр стал шире. Категории получили подразделение на подкатегории.

В этой статье мы поможем новичкам и опытным водителям освоиться в водительских удостоверениях современного образца.

Содержание

• Описание категорий водительских прав
• Категория прав для управления автомобилем
• Категория прав для общественного транспорта

Описание категорий водительских прав

Двухколёсный транспорт делится на три категории:

• М – мопеды;
• А1 – легкие мотоциклы;
• А – мотоциклы.

Категория М предназначена для управления мопедами и легкими квадрициклами. Она открывается автоматически при сдаче экзамена на любую из других категорий. По сути, мопед может водить любой школьник. Обязанность получить права была введена в связи с большим количеством смертей на дорогах в результате ДТП с участием мопеда. То есть, авторы ПДД считают, что, пройдя курс теории и научившись вождению на любом серьезном транспорте, вы будете более осведомлены и аккуратны в вождении этих несложных мото-средства. Доплачивать за категорию не нужно.

Категория А1 для «слабых» мотоциклов до 125 «кубов» может быть открыта с 16-летнего возраста – в этом кроется её основная особенность. Однако обладатель прав с пометкой А1 не сможет водить крутой байк с мотором больше 125 «кубов».

Категория А – самая обширная, она позволяет управлять всеми видами мототранспорта, в том числе с коляской. Также она открывает доступ к управлению квадроциклами до 400 килограммов. То есть, выучившись на категорию А, у вас автоматически откроются категории А1 и М.

Категория прав для управления автомобилем

Что касается легковых авто, то здесь изменения минимальны. Категория В, как и прежде, позволяет водить автомобиль – тот, что до 3,5 тонн и имеет не более 8 мест в салоне. Новичкам желательно отрабатывать водительские навыки на подержанном авто. На дороге возникают разные ситуации, и б/у машина в этом случае лучший вариант. Но 70% машин с пробегом продается с проблемами: штрафы, залог, ДТП, лизинг и др. Поэтому перед покупкой рекомендуется проверять историю автомобиля.

Перед заключением договора купли-продажи также советуем проверить владельца авто через специальный сервис. Проверка покажет, есть ли у продавца проблемы с законом, действителен ли его паспорт, имеются ли долги и исполнительные производства. Если обнаружатся серьезные проблемы, от сделки лучше отказаться. Посмотреть пример отчета

К категории В добавилась В1 – управление трициклом и категория Е – прицеп, только вот в 2021 году эти две категории, если на них выучиться, «слипаются» вместе. Таким образом, водитель машины с прицепом должен иметь права категории ВЕ.

Те, кто обладают водительским удостоверением и водят, знают, что таблица категорий водительских прав, расчерченная на обратной стороне карточки, куда более широкая.

Всего в 2021 году водительское удостоверение в России насчитывает 16 доступных категорий, часть из которых нельзя назвать вполне «гражданскими» и доступны только курсантам, обучающимся на управление общественным транспортом.

В разряд «автомобилей», только потяжелее, также входят грузовики и автобусы. Если раньше для них существовало лишь две категории – С и D, то теперь их также «раздробили». Грузовики от 3,5 тонн попали в категории С, авто от 3,5 до 7,5 тонн оказались в С1 – средние грузовики, также отдельной категорией вынесли СЕ и С1Е – то же самое, только с прицепом.

Важное замечание и отличие: открытая категория С не позволяет управлять небольшими грузовиками до 3,5 тонн и легковыми машинами.

Категория прав для общественного транспорта

Категория D обозначает право управления автобусом. В 2021 году появились новые категории, подразделяющие автобусы на подвиды, а также позволяющие управлять трамваем или троллейбусом:

• D1 – небольшие автобусы;
• DE – автобусы с прицепом;
• D1E – небольшие автобусы с прицепом;
• Tm – трамваи;
• Tb – троллейбусы.

В категорию «небольших автобусов» попадают транспортные средства, которые в народе принято называть «маршрутными такси». Это автомобили вроде «Газели» или «Хёндэ Богдан», которые вмещают 12-15 пассажиров.

Трамвай и троллейбус лишь недавно вынесли в отдельную категорию, ранее информацию о праве управления данными видами транспортных средств указывали.

E-commerce SEO: как создавать и оптимизировать страницы категорий товаров (перевод)

Маркетолог из Distilled рассказывает про оптимизацию страниц категорий. Это страница, которая генерирует основную долю трафика в интернет-магазине, поскольку пользователи гораздо чаще вводят более общие названия искомых товаров. От оптимизации зависит, сколько визитов вы получите на сайт, сколько далее будет продаж. Как не потерять покупателей — читайте в статье.

Без учета домашней, страницы категорий в интернет-магазинах генерируют большую часть органического трафика. Не удивительно, верно?

Я решил выяснить, сколько органического трафика собирают страницы категорий. Я зашел в поисковую консоль одного из наших клиентов. Это успешный интернет-магазин, который работает уже не первый год.

Вот, что я выяснил:

• Страница категорий: генерирует 5% кликов, маска URL — example.co.uk/mens-jeans.
• Страница подкатегории 1 уровня: генерирует 25% кликов, маска URL — example.co.uk/mens-jeans/skinny-jeans.
• Страница подкатегории 2 уровня: генерирует 16,5% кликов, маска URL — example.co.uk/mens-jeans/skinny-jeans/ripped.
• Домашняя страница: генерирует 40% кликов, маска URL — example.co.uk.
• Не транзакционные страницы — генерируют 5% кликов, маска URL — example.co.uk/about-us.
• Страницы продуктов — генерируют 8,5% кликов, маска URL — example.co.uk/black-ripped-skinny-jeans-1.

Это исследование подтверждает мой тезис: страницы категорий и подкатегорий обеспечивают основной трафик на сайт, не рассматривая домашнюю страницу. В нашем случае это почти 50% всего трафика из поиска.

Итак, мы поняли, что страницы категорий — это важно. Почему?

• Важность страниц категорий для SEO
• Когда нужно создавать новые страницы категорий
• Как найти возможности для открытия новой категории товаров
  • Исследование ключевых слов, что же еще
  • Текущая ситуация
  • Проверка конкурентоспособности
• Контент на странице категории
• Оценка параметра качества страницы
• Риски создания новой страницы категории
  • Каннибализация ключевых слов
  • Проблемы с обходом сайта
  • Качество внутренней перелинковки
• Заключение

Важность страниц категорий для SEO

С большей вероятностью, пользователи будут вводить поисковый запрос с более общими терминами, а не названия конкретных товаров. Если я захочу купить свитер, то я буду искать что-то вроде “мужские свитеры”. Могу еще добавить название какого-нибудь бренда одежды, который мне нравится. А специфическое название конкретной модели мне забивать в поиск будет просто лень. И не зачем.

Для случая, когда пользователь вводит название конкретной модели, и есть страницы товаров. Человек, который попадает на такую страницу, как правило, уже знает, что ему нужно. А значит, нужно его ввести в вашу воронку продаж поближе к моменту совершения конверсии.

Оптимизированные страницы категорий, которые соответствуют общим запросам пользователей, облегчают их жизнь. А еще они помогают поисковым системам лучше понимать структуру сайта и сканировать его.

С точки зрения структуры сайта (см. скриншот), страницы категорий получают дополнительное преимущество по сравнению с отдельными, более изолированными, страницами. Я говорю о ссылках. Как правило, все дочерние страницы ссылаются на родительские. В итоге на любую страницу можно будет попасть из карточки товара за 1 клик.

Кроме того, если говорить о ссылочном профиле — как правило, страницы категорий получают гораздо больше внешних ссылок. А, насколько мне известно, сейчас ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования (но не единственным). Об этом говорят авторитетные источники, например, SEMRush.

Вот 3 основных положения, которые нужно понять и принять к этому моменту:

• для интернет-магазинов страницы категорий — ключевые с точки зрения привлечения трафика;
• они — ключевая структура в информационной архитектуре сайта;
• они — связующее звено в интернет-магазине.

Когда нужно создавать новые страницы категорий

Задайте себе вопросы:

• С какой целью я буду создавать новую страницу? Чего я пытаюсь достичь?

Если вы хотите внедрить новые ключевые слова — перспективные с точки зрения частотности — или намереваетесь улучшить иерархическую структуру сайта, чтобы пользователям было легче находить товары, переходите к следующему вопросу.

• Достаточно ли у меня товаров для заполнения новой категории?

Чтобы категория получилась “весомой” для SEO, нужно наполнить ее определенным количеством товаров. В противном случае она получится “худой” и не принесет пользы вашему SEO. Google понизит рейтинг такой страницы.

Ответа на вопрос: “Сколько продуктов должно быть в одной категории” вы нигде не найдете. Ответ стандартны: анализируйте нишу, изучайте конкурентов. Если вы продаете 10 товаров, а конкурент — 100, ваша категория будет считаться бедной.

Не забывайте думать о людях. Зачем человеку страница, на которой он увидит лишь 2 товара? Он не запомнит ваш сайт, пойдет туда, где ассортимент больше.

• Когда мне следует думать о создании новой страницы?

Это задача не разового характера. О верной категоризации вам придется думать всегда. Регулярно отслеживайте, что происходит с ассортиментом вашего интернет-магазина.

Для примера, я дам несколько ситуаций, в которых уже пора думать о новой странице категории.

• Ваш маркетинг и развитие бренда подсказывают вам, что пора выводить на рынок новый товар или услугу.
• В интернете набирает популярность какой-нибудь тренд, событие становится виральным. (Например, сувенирная продукция во время Чемпионата Мира 2018).
• Наступает новый год, вы запускаете новую линейку товаров.

Также перенос сайта на другой домен — еще одна причина пересмотреть текущие страницы категорий. Вне зависимости от целей миграции сайта — изменение структуры URL, смены домена, хостинга — определите заранее, что вы будете делать с текущим ассортиментом и его категоризацией.

Для ввода новой страницы категории вам нужна цель. Не делайте это только потому, что вам так захотелось. Обратитесь к первым двум вопросам из начала этого раздела и докажите, что вам нужна новая категория товаров на сайте.

Как найти возможности для открытия новой категории товаров

Окей, поняли, что страница нам нужна. Вот, что еще нужно сделать на этапе подготовки. И начнем мы с того, что вам уже, конечно, знакомо.

Исследование ключевых слов, что же еще

Основа любого поискового продвижения — исследование ключевых слов. Используйте разные методологии и инструменты, не бойтесь экспериментов.

Вот мой персональный список инструментов, которые нравятся:

• KeyWord Planner — удобно, когда настраиваете контекстную рекламу в Google. В таком случае у вас будут дополнительные данные для анализа.
• Ahrefs — не буду объяснять, почему считаю его крутым.
• SEMrush — интересный инструмент для определения конкурентности.
• Answer The Public — полезный сервис для сбора ключей с длинным хвостом (особенно в вопросительной форме) и проведения сравнительного анализа.
• Wordstat Assistant — для анализа русскоязычного сегмента.

Если вы найдете ценные ключи с большим объемом поиска, то бинго! Этого достаточно, чтобы добавить еще аргумент в пользу открытия новой страницы категории. Если люди ищут термин, почему мы не сделать специальную страницу?

Текущая ситуация

Ключи собрали, отлично. Как бы часто вы не смотрели в Яндекс.Метрику, покопайтесь в ней еще. Постарайтесь выяснить следующее:

• Находятся ли текущие страницы категорий по нерелевантным запросам? Например, моя текущая страница — /mens — jumpers/page ранжируется по ключевому слову “кардиганы”. Это и есть та возможность, о которой я говорил. Оцените количество отказов, количество переходов, прежде чем принимать решение.
• Является ли страница категории результатом поиска разных вариантов одного и того же товара? Предположим, что страница / mens — jumpers/page также ранжируется по запросу “джемпер с высоким горлом”. Возможно, следует создать отдельную категорию для таких товаров.
• Находятся ли страницы продуктов по запросам со страницы категории? Вы не только получите выгоду от поиска по этому конкретному ключу, но и обеспечите полное удовлетворение поисковой потребности пользователя, который ожидает найти на странице именно те продукты, которые ищет.
• Не превышает ли количество товаров в одной категории количество товаров в аналогичной категории конкурента? Например, вы видите, что у вас в одной категории 100 товаров, у конкурента — 50. Оцените его ключевые слова, оцените свои и сравните.

Проверка конкурентоспособности

Возможно, конкуренты уже заметили возможности. Чего ждете вы? Аудит конкурентов — необходимый этап для создания новой страницы категории.

Я дам пару советов:

• Начните с проверки сайта вручную. Система навигации и фильтры дадут вам представление о структуре сайта и ключевых словах.

• Далее воспользуйтесь сервисами вроде Ahrefs или SEMrush.
• Соберите информацию о страницах сайта — URL-адресах, мета-данных, заголовках. В них обычно специалисты вписывают основные ключевые запросы. Для этого мне нравится использовать Screaming Frog.

Контент на странице категории

У разных оптимизаторов разные мнения относительно контента, который должен быть на такой странице.

Некоторые говорят о том, что дескрипшны на такой страницы нужны исключительно для целей SEO, а для пользователя не имеют значения. Как правило, обычные интернет-магазины придерживаются правила: от 150 до 250 символов описания с вписанными частотными ключами. Располагают обычно вверху или внизу страницы.

Посмотрите на пример ниже: текст располагается внизу страницы. Пользователю придется прокрутить страницу до конца, чтобы прочитать текст. Но и он не добавляет никакой ценной информации, поскольку он просто набит ключами, не несет никакой дополнительной ценной информации.

Я руководствуюсь принципами:

• краткое, уникальное описание, которое пользователь сможет свернуть/развернуть (очень удобно для реализации мобильной версии);
• есть ключевые слова, которые с одной стороны, полезны для пользователя, с другой — дают поисковикам пищу для анализа релевантности сайта;
• текст помещается вверху страницы, чтобы его заметил и поисковой робот, и человек.

Так вы будете использовать это описание в качестве полезного дополнения к метаданным вашей страницы. И поисковая система поймет, что вы продаете на ней, и человек начнет доверять вам чуточку сильнее.

Не забывайте и о внутренних ссылках, которыми можно усилить более слабые или новые страницы интернет-магазина. Об этом я расскажу позже.

Оценка параметра качества страницы

Описание страницы имеет еще одну область влияния — показатели качества в рамках ведения контекстной рекламы. Это совокупный показатель качества ваших объявлений. Обычно страницы категорий являются целевыми страницами при ведении рекламных кампаний. Делайте все, что в ваших силах, чтобы повысить качество рекламы и эффективность интернет-маркетинга.

Показатель сообщает, насколько полно страница удовлетворяет потребности пользователей. Это один из важных параметров, поэтому уделите его проверке особое внимание.

Риски создания новой страницы категории

Я говорил, что это деликатное решение. Вот, с какими проблемами вы можете столкнуться.

Каннибализация ключевых слов

Прежде чем начать писать текст, оцените риск каннибализации ключевых слов, про нее часто забывают, но вероятность достаточно высокая.

Если страницы будут слишком похожи друг на друга с точки зрения SEO, особенно, когда речь идет о заголовках и метатегах. Страницы не будут полностью использовать потенциал привлечения органического трафика и будут конкурировать за одни и те же ключевые слова.

Поисковая система будет пытаться определить, какую же именно страницу нужно поместить в выдачу.

Пример незначительной каннибализации ключей можно увидеть на таком примере. Заголовок страницы: Mens Jumpers, Cardigans & Knitwear, Cheap V-Neck Cable Knit Jumpers, UK Sale | MandM Direct.

Он не только переоптимизирован, но и конфликтует со страницами подкатегорий. Они оптимизированы почти под все ключи, использованные на родительской странице категории. Вот заголовок одной из дочерних страниц: Cheap Mens V-Neck Jumpers | MandM Direct.

Откроем любую страницу подкатегории. Я бы изменил описание страницы и заголовок как-то так: Mens Jumpers, Cardigans & Knitwear – UK Sale | MandM Direct.

Чтобы не допустить каннибализации, отслеживайте ключи, которые уже используете на сайте. И не забывайте смотреть на уникальность текстов и тегов. Не бойтесь повторно оптимизировать страницы, экспериментировать с существующими данными и старайтесь все делать красиво.

Проблемы с обходом сайта

Поисковой робот не обходит сразу все страницы вашего ресурса. Это так называемый “бюджет краулера” — количество страниц, которые Googlebot может проиндексировать.

Контраргумент для открытия новой страницы категории — появится слишком много новых страниц, которые не сможет обойти поисковой бот. Для больших сайтов электронной коммерции открытие новой категории — всегда риск.

На мой взгляд, это касается только очень крупных интернет-магазинов.

В частности, хорошо структурированная навигация — залог того, что вы не столкнетесь с подобными проблемами.

Качество внутренней перелинковки

Это более серьезная проблема, чем предыдущая. Вот почему: создание новых страниц на сайте означает, что доля внутренних ссылок перераспределяется. Если следить невнимательно, вы можете нарушить ссылочный профиль сайта.

Не забудьте смотреть, как новая страница повлияет на баланс внутренних ссылок. Конечно, большая разница между 10 и 1000 новыми страницами. Правило простое: создаете новую страницу — думайте о стратегии внутренней перелинковки.

Заключение

Страницы категорий — основа сайтов электронной коммерции. Оптимизатор и вебмастер должны следить за тем, чтобы они приносили вам трафик.

Категории важны для структуры сайта, при реализации стратегии ссылочного продвижения и внутренней перелинковки, поскольку привлекают большую часть трафика.

Советы, которые я дал, помогут вам реализовать потенциал таких страниц по максимуму и получить еще больше трафика.

Категории

Содержание

• 1 Категоризация
  • 1.1 Добавление статьи в категорию
  • 1.2 Общие положения
  • 1.3 Для статей
  • 1.4 Страница категории
  • 1.5 Для подкатегорий

Категоризация

— это процесс структирования схожих статей по темам. Категории (наряду со списками, обзорными шаблонами и др.) помогают читателям находить информацию, даже в тех случаях, когда они не знают, как искомая тема называется, или сомневаются в том, что она вообще присутствует в Википедии. Сами категории внешне представляют из себя оглавления, где их содержание отсортировано по алфавиту.

Добавление статьи в категорию

Статья из любого пространства имён может быть включена в любую категорию путём добавления тега-ссылки на страницу категории, образованного добавлением к имени категории ключевого слова Категория:, например:

Это соответствует ссылке на соответствующую страницу категории, располагающуюся в пространстве имён категорий.

Страница может быть внесена больше чем в одну категорию — нужно просто добавить несколько тегов. При просмотре отредактированной страницы эти ссылки отображаются не в основном тексте, а на полях страницы, в позиции, жёстко заданной используемым скином (внизу при использовании Monobook, справа вверху — при использовании Standart). В противоположность автоматической сортировке списков категорий (см. ниже), список категорий на странице располагается в порядке следования соответствующих тегов.

Изображение добавляется в категорию при внесении её страницы описания.

Общие положения

Категории как один из ключевых способов организации информации в Энциклопедии следует добавлять ко всем типам страниц, которые представлены в Википедии, но при этом есть некоторые ограничения по форме и обьему категоризации.

Для статей

Статьи являются основным продуктом работы Энциклопедии, и грамотная категоризация очень важна для них. Наличие хотя бы одной категории в статье обязательно, по нескольким причинам: во-первых, это чуть ли не единственный способ найти информацию, не зная, как называется искомая статья, во-вторых, это значительно ускоряет внесение статьи в индекс поисковых систем, что опять увеливает доступность статьи для читателей, ну и в-третьих, категоризация сама по себе — очень удобный способ структурирования информации.

При этом есть определенные ограничения на количество категорий, в которые может быть внесена статья. Следует использовать наиболее конкретные категории. Если статья подходит по смыслу для категории А и её подкатегории Б, то её, как правило, следует включать только в Б. Исключением может быть тот случай, когда статья значима и для всей категории А (как правило, это обзорные статьи).

Страница категории

Страница категории содержит текст описания, который может быть отредактирован так же, как и любая другая страница; однако при просмотре страницы на ней также отображаются автоматически создаваемые, упорядоченные по алфавиту списки ссылок на все присутствующие в ней страницы и подкатегории.

Новые категории могут быть итак же, как и обычные страницы.Однако при просмотре к ним в конец будут добавлены автоматически создаваемые списки. Вы можете внести страницу в категорию путём добавления «[[Категория:Имя категории]]» в её исходный текст.

Страница категории содержит:

• текст описания, который может быть отредактирован;
• список подкатегорий и их количество; если подкатегории отсутствуют, то данный раздел не отображается;
• список страниц, включенных в данную категорию, кроме подкатегорий и изображений; их количество, называемое «числом статей»; если категория пуста, то отображается заголовок и строка «Категория пуста»
• список изображений с картинками предпросмотра (подсчёт количества не ведётся); если имя изображения длиннее 20 символов, оно обрезается и дополняется троеточием; в отличие от второй и третьей секции, рубрикации по первым буквам имени не происходит; также отсутствует подзаголовок, отделяющий этот раздел от раздела статей.

Для подкатегорий

Если страница, внесённая в категорию, сама является категорией, она образует подкатегорию.

Например, вы можете редактировать Категория:Альпинизм и добавить в неё ссылку на Категория:Горы. Категория «Альпинизм» станет подкатегорией категории «Горы».

Если для статей основополагающее правило «если что-то существенное в статье относится к теме такой-то категории, то статью следует поставить в эту категорию», то для подкатегорий правила несколько иные.

Подкатегории следует подбирать так, чтобы во всём дереве каждой категории не было ни одной статьи, которая к ней не относится. Таким образом, категория А может стать подкатегорией в категории Б только в том случае, если все её статьи и подкатегории всех уровней не выходят за рамки категории Б.

Возможна ситуация, когда две категории пересекаются, имеют общую область. В таких случаях бывает удобно создать категорию, объединяющую область их наложения. Например, Категория:Альпинизм и Категория:Скалолазание могут иметь много общих статей, но нельзя помещать ни одну из них в другую. Вместо этого логично создать Категория:горы, которую поместить в обе исходные категории, и все статьи из пересекающихся областей помещать в эту гибридную категорию.

Содержимое доступно в соответствии с GNU Free Documentation License.

Можно пользоваться разделом справки в википедии. Эта информация актуальна и для нашей энциклопедии, поскольку мы основываемся на схожих принципах и идентичном программном обеспечении.

Страницы категорий и подкатегорий – инструкция по оптимизации ИМ

Страницы категорий (они же листинги) интернет-магазинов обычно являются ключевыми для привлечения поискового трафика. Именно тут, как правило, сидят СЧ и ВЧ продающие фразы.

В этой статье я рассмотрю ключевые моменты, которые нужно учитывать при оптимизации этого типа страниц. Расскажу об ошибках, которых следует избегать при создании и оптимизации страниц категорий.

Рекомендации я разбил на блоки, чтобы, если какой-то вопрос вас интересует больше, можно было сразу перейти к нужному пункту.

Пагинация

С одной стороны, вам важно, чтобы поисковик, в том числе через пагинацию, мог добраться до товарных карточек и проиндексировать их. С другой стороны, сами страницы пагинации в индексе не нужны. У категорий верхнего уровня страниц пагинации может быть тысячи. Лучше, чтобы поисковик обходил полезные страницы, и не расходовался краулинговый бюджет сайта.

Яндекс предложил решение для этой задачи – настройка на страницах пагинации каноникал на основную страницу раздела.

Несмотря на то что Google такое решение не приветствует, мы обычно рекомендуем именно такой вариант. Чтобы индексация карточек товаров в Google при этом не страдала важно использовать:

• Блок с новинками (главная страница, категории).
• Перелинковка между карточками товаров (похожие товары).
• Карта сайта. Создав для товаров отдельные карты сайта, будет проще отслеживать их индексацию в панелях для вебмастеров.

Ещё про пагинацию

Иногда, в случае недостатка посадочных страниц, можно использовать для продвижения несколько первых страниц пагинации, оптимизируя их под нужные фразы.

Не забывайте, что ссылка «1» в пагинации не должна создавать дубль основной категории.

В случае если вы используете вариант с подгрузкой всех товаров на одну страницу при прокрутке, не забывайте, что поисковики должны видеть при этом обычный вариант пагинации.

Пагинация должна быть удобной. Сергей Кокшаров посветил организации пагинации отдельный вебинар, рекомендуем к просмотру.

Перелинковка

Страницы категорий, подкатегорий, как и любые другие посадочные страницы сайта, должны быть вплетены в структуру и навигацию проекта. Продвинуть подкатегорию, которая представлена только в карте сайта, будет сложно.

Перечислим варианты, как можно включить страницы категорий в структуру сайта.

Основное меню сайта

Если количество разделов позволяет, то можно включить все листинги в основное меню сайта.

Использование подменю

В этом случае в основном меню вы выводите ключевые разделы. Более детальное меню с перечнем подкатегорий пользователь видит, уже перейдя в нужный раздел.

Хлебные крошки

Навигационные цепочки помогут внутренней перелинковке как на самих страницах листингов, так и на товарных карточках.

Блоки с доп. ссылками

В зависимости от того, будут ли такие блоки полезны пользователям или решают больше SEO-задачи, вы выбираете, где их лучше разместить. Иногда такой блок полезен над списком товаров. Размещать его можно и внизу страницы или в боковых панелях.

Если ссылок много, то часть, как показано на скриншоте, можно скрыть под кнопкой «Показать ещё».

Ссылки из фильтров

Если описанных выше способов недостаточно, можно использовать ссылки из фильтров. При реализации таких ссылок важно, чтобы они не мешали пользователям работать с фильтрацией товаров.

Фактически это ссылки, которые ориентированы больше на поисковые алгоритмы, а не на пользователей.

Фильтры

Возможность фильтрации товаров – важный момент для удобства поиска в крупном интернет-магазине. С позиции SEO, наличие фильтров – положительный момент как для оценки удобства страницы, так и для поведенческих показателей. Разумеется, фильтры должны соответствовать товарам раздела, быть понятно и удобно реализованы. Вариант, когда на всех категориях выводится один и тот же фильтр, обычно не лучшее решение для интернет-магазинов.
При реализации фильтров важно учесть, что страницы, генерируемые фильтрацией, не должны плодить в индексе сайта дубли и бесполезные страницы.

Вариант, когда на всякий случай в индекс попадают все возможные варианты, генерируемые фильтрацией – плохая практика. Вы должны отдавать себе отчёт, какие страницы вам нужны в индексе, и всё остальное закрывать от индексации.

Пускать этот процесс на самотёк не стоит.

Ещё один нюанс. Если вы продвигаете страницу под группу фраз «белая рубашка с коротким рукавом», то лучше, чтобы при выборе фильтров по цвету и длине рукава в разделе рубашки пользователь попадал на посадочную страницу, а не на закрытую от индексации страницу фильтров.

Сортировка

Наличие возможности сортировать товар по различным критериям также важно для удобства страницы и поведенческих показателей. Тут можно использовать как общепринятые варианты сортировок (цена, новизна, наличие), так и какие-то специфические сортировки, важные для данного типа товаров.

Помимо этого, можно предложить пользователю выбрать число отображаемых товаров на странице, тип отображения (список, плитка). Как и в случае с фильтрацией, нужно проследить, чтобы сортировка не генерировала на сайте дубли и мусорные страницы. Обычно результаты сортировки закрывают от индексации.

Хлебные крошки

Важный элемент навигации сайта, который помогает пользователям ориентироваться на сайте. Кроме этого, за счёт оптимизации хлебных крошек можно улучшить сниппеты сайта в выдаче Google. Речь как о стандартном варианте разметки, так и о возможности использования в крошках спецсимволов. Метод серый, но пока рабочий.

Иногда в виде хлебных крошек размещают дополнительное меню. Каждый пункт таких крошек содержит выпадающее подменю. Такой вариант навигации непривычен и обычно не очень удобен пользователям. Но в некоторых случаях использование таких крошек-меню может быть оправдано.

Текст

Текст на листингах магазина в большинстве случаев не нужен пользователям. Для улучшения ранжирования он тоже помогает нечасто. В Яндексе на момент написания статьи тексты в листингах товаров работают редко. В Google эффект от текстов значительно ощутимей, но для достижения высоких позиций часто тоже не нужен.

В случае текста, вариант «посмотреть, как у конкурентов в ТОПе» не работает. Многие оптимизаторы продолжают готовить текст по привычке, на всякий случай. Если у 1–2 лидеров на странице есть текст, то все догоняющие проекты обычно начинают клепать тексты и у себя на сайте, не оценивая их эффективность. В итоге сказать, нужен или нет для продвижения текст, ориентируясь на сайты в ТОПе уже нельзя.

Единственный вариант понять, нужны ли вам тексты – провести эксперимент, добавив/удалив его на тестовых страницах. Если зависимость наличия текста и позиций в выдаче не наблюдается ни в Яндексе, ни в Google, то можно отказываться от текстовых описаний.

Если вы видите, что тексты на страницы всё же нужны, то стоит позаботиться об их качестве. Яндекс с выходом Баден-Бадена стал особенно строг к таким текстам.

Качество – это в первую очередь польза текста для посетителей. Рассказывать на странице, что такое холодильник или белая рубашка с коротким рукавом, точно не стоит.

Можно:

• подготовить рекомендации по выбору товаров;
• поделиться полезными лайфхаками;
• разместить отзывы по теме листинга товаров;
• рассказать о нюансах оплаты или доставки.

Статьи по теме в нашем блоге:

Мини-карточки товаров

С одной стороны, хочется как можно больше втиснуть в рамки мини-карточки товара, с другой – места в ней мало, перегружать тоже плохо. Приходится балансировать между этими крайностями.

Поэтому разобьём наиболее часто встречающиеся элементы карточек товара на приоритеты.

Приоритет 1

Фото товара

Должно быть качественным, давать представление пользователю о товаре.

Цена

Не во всех тематиках указывают цену. Но если конкуренты по выдаче выводят их, а вы нет, то это может быть минусом для продвижения страницы.

Кнопка купить

Предоставьте пользователю возможность сразу добавить товар в корзину.

Название товара

За счёт вариаций названий на страницу можно добавить вхождения нужных слов. Хороший способ, но использовать его нужно без фанатизма, чтобы это не стало спамом.

Кнопки сервисов

Если на сайте есть возможность отложить товар, добавить в сравнение, то такие кнопки желательно сразу выводить в листинге

Приоритет 2

Наличие товара

Если товара нет в наличии, то лучше сразу сообщить об этом посетителям. Разумеется, товары, которых сейчас нет, нужно выводить в конце списка. Также можно выводить сообщение в виде изображения, чтобы отсутствие товара было сложней увидеть алгоритмам. Вместо фразы «нет в наличии», можно использовать «под заказ», «нет на складе», если это соответствует действительности, и товар действительно скоро появится. Хранить карточки товаров, которые уже никогда не появятся, смысла обычно нет.

Информация о скидках

Выделите акционные товары пометкой сразу в листинге товаров.

Ключевые характеристики товара

В некоторых тематиках основные характеристики товаров имеет смысл выводить сразу в листинге. Это сделает страницу информативней и поможет пользователю при выборе товара.

В случаях, когда желательно выводить больше информации сразу в листинге, можно сделать промежуточные страницы «быстрый просмотр».

Примеры реализации интересного оформления страницы листинга найдёте в нашей статье.

Технические дубли

Позаботьтесь о том, чтобы движок сайта не генерировал дубли ваших страниц. Лучше избежать появления дублей, чем бороться с последствиями и закрывать их от индексации. Если генерации дублей избежать никак нельзя, то можно запретить такие страницы к индексации или сделать их неканоническими. Как уже писали, дубли часто возникают из-за ссылок в фильтрах сортировки.

Генерировать дубли категорий может функционал страниц, например: сравнение, избранное, корзина, поиск по сайту.

Не забывайте также правильно настроить 404 ответ в случае отсутствия страниц. В противном случае вы оставляете путь конкурентам, чтобы создать на сайте дубли с помощью некорректных ссылок.

Логические дубли

Распространены ситуации, когда на сайте создаются две страницы с аналогичными товарами. Например, «холодильник Samsung двухкамерный» и «двухкамерный холодильник Samsung». Такая ситуация характерна для тематик, где в навигации к конечной странице можно выйти разными способами. Например, через поиск по характеристика и по брендам.

Наличие разных способов выйти на нужный товар – это хорошо. Но нужно предусмотреть отсутствие логического дублирования страниц в поисковом индексе.

Чтобы избежать логических дублей, можно продумать иерархию категорий. Например, бренд в конечном url идёт первым независимо от того, в каком порядке пользователь указал его при поиске по сайту.

Решаться этот вопрос должен ещё на этапе проектирования сайта.

Ассортимент

Количество карточек может учитываться при оценке ассортимента и информативности страницы. Старайтесь выводить число товаров на странице не меньше, чем конкуренты по выдаче.

Общее количество товаров в разделе также может учитываться. Но нужно понимать, что тут нет количественных оценок. Например, 30 товаров лучше, чем 20. Важно в целом поведение посетителей на сайте. В случае если на одном сайте 10 товаров, а на другом 100, поведенческие показатели второго сайта будут лучше.

Функционал

Наличие на страницах листинга полезного функционала – плюс к оценке качества и поведенческих показателей. Перечислим, что встречается наиболее часто:

• Возможность добавить товар в сравнение.
• Отложить товар в избранное.
• Быстрый просмотр. Промежуточная страница, отображаемая в листинге по клику или наведению с большим числом информации о товаре.
• Выбор параметров товара сразу в мини-карточке. Например, количество или цвет.
• Возможность увеличить изображение. Особенно актуально в тематиках, где важен внешний вид товара.

Добавлять что-то стоит, только если это действительно будет полезно пользователям. Функционал «для галочки» не принесёт толка ни вам, ни посетителям сайта.

Метаданные и микроразметка

Здесь мы не будем рассказывать базовые принципы формирования метаданных. А коснёмся моментов, важных именно для категорийных страниц. Метаданные в интернет-магазине часто формируются на основе шаблона. Для того чтобы была возможность создать наиболее подходящие шаблоны для каждого типа товаров, нужно предусмотреть создание шаблонов для разных групп страниц.

Разумеется, для каждой страницы должна быть возможность формировать метаданные вручную. Проследите за тем, чтобы сформированные вручную метаданные не затирались в случае корректировки шаблона.

Для улучшения сниппетов страниц можно использовать:

1. В Google:

• Разметку для хлебных крошек.
• Выводить диапазон цен.
• Разметку рейтингов на основе отзывов об организации.

1. В Яндексе:

• Не забываем о возможности выводить в сниппетах онлайн-чат.
• Заполняем карточку в Я.Справочнике, чтобы выводились контактные данные и рейтинг на картах.
• Не забываем о возможности улучшить сниппеты с помощью спецсимволов.

В качестве заключения

В статье я осветил наиболее важные, на мой взгляд, моменты оптимизации страниц категорий. Все магазины разные, по-разному организованы, плюс каждая тематика добавляет свои требования. Поэтому учесть все детали, которые возникают при продвижении страниц категорий просто невозможно. Если у вас остались вопросы по оптимизации страниц листингов, welcome в комментарии.

Также хочу напомнить, что мы готовим цикл статей по оптимизации интернет-магазинов:

Если у Вас возникли проблемы с оптимизацией страниц категорий, обращайтесь к нам!